Hàng ngoại chính hãng mở rộng vào thị trường Việt Nam qua kênh Thương mại điện tử

Chinh Vũ Vũ Anh

thứ tư, 10/12/2025

VTV9.vtv.vn - Vài tháng gần đây các sàn thương mại điện tử lớn tại Việt Nam đã thúc đẩy hợp tác với các thương hiệu bán lẻ lớn tại nước ngoài để người tiêu dùng Việt có thể đặt trực tiếp hàng chục triệu sản phẩm ngoại chính hãng. Đây cũng là chiến lược cạnh tranh mới của các chợ trực tuyến để thu hút người dùng.

Thường xuyên mua hàng thời trang trên các sàn thương mại điện tử, chị Vy ưu tiên tiêu chí kiểu dáng, thiết kế. Các sản phẩm nước ngoài thường đáp ứng được điều này, và thời gian vận chuyển cũng đã nhanh không thua hàng trong nước.

Chị Nguyễn Triệu Vy - TP. Hồ Chí Minh: “Em thấy hàng nước ngoài vận chuyển về rất nhanh. Trước đây mất tầm khoảng 10-12 ngày. Hiện giờ chỉ khoảng từ 5-6 ngày là em đã nhận được hàng nước ngoài ship về”.

Theo nền tảng dữ liệu Metric, trong quý 3 vừa qua doanh số hàng nhập khẩu trên 1 sàn thương mại điện tử lớn tại Việt Nam đã tăng 27% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong khi hãng nghiên cứu Momentum Works cho biết, doanh số hiện tại từ gian hàng chính hãng (còn gọi là shop mall) chỉ chiếm chưa đến 30% tổng thương mại điện tử ở Đông Nam Á, trong khi con số này tại Trung Quốc đã vượt 50%.

Nhận thấy dư địa tăng trưởng này, các sàn thương mại điện tử gần đây thúc đẩy hợp tác với các thương hiệu bán lẻ nước ngoài để tăng bán hàng ngoại chính hãng cho thị trường Việt Nam, mở rộng danh mục lên đến 20 triệu sản phẩm.

Bà Đoàn Trang Hà Thanh - Giám đốc Vận hành Công ty Lazada Việt Nam: “Chúng tôi sẽ có hệ thống trung gian giúp đồng bộ về giá cả, hình ảnh sản phẩm, cũng như tồn kho từ các sàn nước ngoài. Từ đó người tiêu dùng cũng sẽ được hưởng lợi từ các chương trình khuyến mãi đang được triển khai trên các sàn thương mại điện tử quốc tế. Do đó giá cả cũng sẽ rất cạnh tranh”.

Giới phân tích đánh giá, thị trường kho vận phục vụ thương mại điện tử xuyên biên giới ở nước ta liên tục tăng trưởng 2 con số mỗi năm đã tạo động lực để hàng hóa nước ngoài tiếp cận người dùng.

Bà Lê Thị Đoan Trinh - Phó Tổng Giám đốc Khối Nhân lực Công ty Giao hàng nhanh: “Thương mại điện tử xuyên biên giới là xu thế sẽ tiếp tục diễn tiến và phát triển trong vòng 5 năm tới.Tuy nhiên việc tìm kiếm được một doanh nghiệp vận tải giao được hàng xuyên biên giới tận nhà sẽ rất khó khăn vì thị trường này hiện nay vẫn rất phân mảnh”.

Các chuyên gia đánh giá sức ép cạnh tranh lên hàng nội địa là có, tuy nhiên doanh nghiệp trong nước có lợi thế cạnh tranh trong những ngành hàng như tiêu dùng nhanh, thực phẩm, hàng cho mẹ và bé. Đây là là các ngành hàng đòi hỏi nhiều tiêu chuẩn, không dễ kinh doanh trên thương mại điện tử xuyên biên giới.